شيكاجو - رويترز :
تلقى اليوجا وتمارينها الجسدية والذهنية القديمة التي تشمل التنفس والتأمل اهتماما كبيرا في العالم المادي الذي يحاول ممارسوها الهروب منه أصلا . ليس مستغربا ان يكون اغلب من يمارسونها في الولايات المتحدة على مستوى جيد من التعليم ويحققون دخلا أعلى من المتوسط ولديهم استعداد لإنفاق مبالغ أكبر على ما يسمى بالسلع "الخضراء" التي يعتقد إنها تفيد البيئة والمجتمع . ويقول بيل هاربر ناشر مجلة يوجا جورنال "انتقلت اليوجا من مرحلة التقوقع الى مرحلة الانتشار السريع كسلعة متوفرة. من شرائط الفيديو الى الملابس والجوارب الخاصة بأصابع القدم .. يدخل الناس هذا السوق بقوة" .
تضاعف عدد قراء مجلته الشهرية خلال أربع سنوات ليبلغ 325 الفا وتوضح نظرة سريعة على الأعداد الأخيرة من المجلة وجهة نظره. ويتضمن العدد إعلانات تنشر بأربعة ألوان لشركات مثل اسيكس للأحذية وشركة الملابس ايلين فيشر وشركة فورد موتور. والمجلة بصدد إصدار نسخة روسية للتوسع في اسواق دولية أخرى . وافادت دراسة أجريت بتكليف من المجلة ان الأمريكيين أنفقوا حوالي 2.95 مليار دولار سنويا على دورات لتعلم اليوجا وعلى الملابس وعطلات لممارستها وشرائط فيديو لتمارينها وساهم في هذا الرواج جزئيا بحث كبار السن عن وسيلة اقل عنفا للحفاظ على لياقتهم. وكشفت الدراسة ان حوالي 16.5مليون شخص مارسوا رياضة اليوجا في الولايات المتحدة في اوائل العام الماضي سواء في صالات رياضية او في المنازل ارتفاعا بنسبة 34 بالمئة عن عام 2002. ويواجه بائعون مخضرمون لمستلزمات ربطت العقلية الاستهلاكية بينها وبين اليوجا مثل "هاجر ماجر" و"جايام" منافسة شديدة في سوق مستلزمات اليوجا من ابسطة وبخور وحقائب من ابتكار مصممين معروفين وعصابات للاعين. وارتفعت مبيعات شركة "لولوليمون اثليتيكا" الكندية في فانكوفر من ملابس اليوجا الى مئة مليون دولار منذ أن أسسها رجل الأعمال الكندي تشيب ويلسون في عام 1998. ويشتري الزبائن انتاجها الراقي لممارسة تمارين اليوجا بل هناك اتجاه متزايد لارتداء هذه الملابس عند التبضع في الأسواق وعند الخروج أيضا لتناول العشاء. وللشركة حوالي 40 متجرا معظمها في كندا وتعتبر اليابان واستراليا من الأسواق الجديدة المستهدفة.
وفي الآونة الأخيرة استعانت بفريق إداري رفيع المستوى لمساعدتها على فتح متاجر في الولايات المتحدة. وهذا الشهر وصلت لقلب الولايات المتحدة بافتتاح متجر في شيكاجو. ومن الأنشطة الأخرى الآخذة في التوسع منتجعات "اكسهيل" التي تروج لنفسها بوصفها "منتجع لصحة الجسم والعقل" ويعني اسمها بالعربية "زفير" في اشارة الى تمارين التنفس الخاصة في اليوجا ولها فروع في لوس انجليس ونيويورك ومدن أخرى وتجمع بين دورات اليوجا والعناية بالوجه والتدليك وأساليب الطب البديل مثل الوخز بالإبر . ولكن البعض يتساءل هل يغير هذا السلوك الاستهلاكي رياضة تستند لاساس روحي قوي. وتقول جوديث هانسون لاساتر وهي معلمة يوجا قديمة وكاتبة حاصلة على درجة الدكتوراه في علم النفس المقارن بين الشرق والغرب "اخذنا هذا التقليد القديم أخذنا هذا العلم.. فن اليوجا وأخرجناه من ثقافة وعقيدة ووجهة نظر عالم وحاولنا زرعه على الجانب الاخر من الكوكب. اعتقد انه ليس هناك تناغما كاملا" . ومن جانبهم يرى بعض رجال الأعمال ان بوسعهم احترام تعاليم اليوجا وجني أرباح في نفس الوقت.
وقالت جوان بارنز مؤسسة سلسلة متاجر جيمبوري لملابس الأطفال والرئيس التنفيذي السابق للشركة "الأمر يتعلق بالجمال والزهد وليس الثراء" . وافتتحت جيمبوري سلسلة صغيرة تعرف باسم "يوجا ستوديو" في شمال كاليفورنيا. وترى سيندي لي التي تبلغ من العمر 52 عاما مؤسسة وصاحبة مركز "اوم يوجا" الشهير في نيويورك ان نشاطها وليد حالة شغف. وتضيف انها رفضت العديد من العروض لشراء المركز على مدار السنوات خشية ان تخسر القاعدة الاجتماعية التي كونتها. وتقول "ليس مثل ماكدونالدز.. ليس كتقديم الهامبورجر. لا أريد ان يصبح سلعة" .
JOKAR
العرض المتطور
